ടൊറന്റോ: ഐസ് ഹോക്കിയിലെ പഴയ പ്രതിരോധ തന്ത്രത്തിൽ നിന്ന് കാനഡയുടെ ദേശസ്നേഹ മുദ്രാവാക്യമായി മാറിയ ‘എൽബോസ് അപ്’ (Elbows Up) സ്വന്തമാക്കാൻ കമ്പനികൾ തമ്മിൽ മത്സരം. മുദ്രാവാക്യത്തിന് എക്സ്ക്ലൂസീവ് ട്രേഡ്മാർക്ക് അവകാശം നേടുന്നതിനായി പന്ത്രണ്ടോളം കമ്പനികൾ കനേഡിയൻ ഇന്റലക്ച്വൽ പ്രോപ്പർട്ടി ഓഫീസിനെ സമീപിച്ചതായാണ് റിപ്പോർട്ട്.
വസ്ത്രങ്ങൾ, ബിയർ കാനുകൾ, സ്റ്റിക്കറുകൾ, ഹെൽത്ത് സപ്ലിമെന്റുകൾ തുടങ്ങിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ‘എൽബോസ് അപ്’ ഉപയോഗിച്ച് ബ്രാൻഡ് വികസിപ്പിക്കുകയാണ് കമ്പനികളുടെ ലക്ഷ്യം.
‘ദേശീയ ചിഹ്നം’ എന്ന നിലപാടിൽ അധികൃതർ
എന്നാൽ ട്രേഡ്മാർക്ക് ഓഫീസിന്റെ നിലപാട് കമ്പനികൾക്ക് തിരിച്ചടിയായിരിക്കുകയാണ്. ‘എൽബോസ് അപ്’ നിലവിൽ ഒരു കനേഡിയൻ ദേശസ്നേഹ ചിഹ്നമായി മാറിയതിനാൽ ഒരു സ്വകാര്യ കമ്പനിക്ക് മാത്രമായി അതിന്റെ അവകാശം നൽകാനാകില്ലെന്നാണ് അധികൃതരുടെ വിലയിരുത്തൽ.
ഉപഭോക്താക്കൾ ഈ പ്രയോഗം കാണുമ്പോൾ ഒരു പ്രത്യേക കമ്പനിയുടെ ബ്രാൻഡായല്ല, മറിച്ച് കാനഡയുടെ ദേശീയ അഭിമാനവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട സന്ദേശമായാണ് മനസ്സിലാക്കുന്നതെന്നും അധികൃതർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.
വ്യാപാര തർക്കത്തിനിടെ മുദ്രാവാക്യം ജനപ്രിയമായി
അമേരിക്കയുമായുള്ള വ്യാപാര തർക്കങ്ങൾ ശക്തമായതോടെയാണ് ‘എൽബോസ് അപ്’ കാനഡയിൽ വീണ്ടും വ്യാപകമായി പ്രചാരം നേടിയത്. മുൻ ഐസ് ഹോക്കി താരം ഗോർഡി ഹൗ എതിരാളികളെ നേരിടാനുള്ള തന്ത്രമായി ഉപയോഗിച്ചിരുന്ന പ്രയോഗമാണിത്.
പിന്നീട് ഹോളിവുഡ് താരം മൈക്ക് മെയേഴ്സും കനേഡിയൻ പ്രധാനമന്ത്രി മാർക്ക് കാർണിയും പ്രചാരണങ്ങളിൽ പ്രയോഗം ഉപയോഗിച്ചതോടെ ഇത് കൂടുതൽ ജനപ്രിയമായി.
നിലവിലെ സാഹചര്യത്തിൽ കനേഡിയൻ ജനത വ്യാപകമായി ഉപയോഗിക്കുന്ന ദേശസ്നേഹ മുദ്രാവാക്യത്തെ ഏതെങ്കിലും ഒരു കമ്പനിയുടെ കുത്തകയാക്കി മാറ്റാൻ അനുവദിക്കില്ലെന്ന നിലപാടിലാണ് അധികൃതർ.
